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企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課關(guān)鍵詞

KEY WORDS OF Corporate Training

培訓(xùn)地址:
關(guān)鍵字:
爆品原理——產(chǎn)品即是王道

聯(lián)系我們:
13382173255(Karen鄭老師)

學(xué)員背景| Course Background

參加對象:產(chǎn)品項(xiàng)目成員,研發(fā)工程,財務(wù)成本,商品市場,采購供應(yīng)鏈以及相關(guān)管理層

授課形式:內(nèi)訓(xùn)

授課天數(shù):2 天

課程背景| Course Background

現(xiàn)代物質(zhì)文明在三次工業(yè)革命浪潮的推動下得到長足的發(fā)展,無數(shù)的產(chǎn)品從無到有從有到優(yōu)從優(yōu)到個性化定制化,對企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上提出更高的要求。市場上自21世紀(jì)以來,各類產(chǎn)品競爭到了白熱化的階段從汽車到化妝品等不同領(lǐng)域展開競爭。企業(yè)很難再通過降低成本降價或者減減少配置來獲取市場的認(rèn)可。

企業(yè)只有創(chuàng)造出獨(dú)一無二的產(chǎn)品特質(zhì)或超級性價比的產(chǎn)品才有可能在殘酷的市場環(huán)境中占有一席之地,而想要持續(xù)獲得市場的認(rèn)同就需要企業(yè)能持續(xù)不斷地向市場推出爆品以鞏固其市場地位。那么企業(yè)究竟有沒有一套系統(tǒng)方法幫助企業(yè)持續(xù)輸出爆品呢?在此之前我們可以從市場的角度學(xué)習(xí)爆品戰(zhàn)略,從產(chǎn)品的角度學(xué)習(xí)產(chǎn)品項(xiàng)目管理,但是二者中間是有鴻溝的,無法實(shí)現(xiàn)無縫鏈接,也就是市場的數(shù)據(jù)不能直接轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的數(shù)據(jù),這樣完成的產(chǎn)品始終與市場需求有距離感無法完全滿足市場需求。

而本課程,能過通過方法論完美的融合市場需求與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的限制。能夠幫助企業(yè)建立一套爆品打造的系統(tǒng),企業(yè)在爆品系統(tǒng)的運(yùn)作下可持續(xù)向市場輸出爆品。

課程收益| Program Benefits

● 掌握打造爆品的基礎(chǔ)知識,掌握爆品的方案的設(shè)計與實(shí)現(xiàn)的邏輯;

● 掌握打造爆品需要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的采集,以及數(shù)據(jù)的分類分析方法;

● 能夠在企業(yè)建立自身的爆品邏輯,并且能夠完成爆品方案的設(shè)計;

● 通過爆品方案的落地快速進(jìn)行迭代設(shè)計,以支撐企業(yè)的市場戰(zhàn)略。

課程大綱| Course Outline

第一講:定義篇——爆品的特征屬性

一、爆品歷史-潮流經(jīng)典

1. 稀缺性是爆品的基本特征

案例1物質(zhì)匱乏的年代-大米也是爆品

案例2六十年代的結(jié)婚四大件

2. 潮流趨勢是爆品的主要特征

1)移動通訊工具的快速迭代

2)服裝品牌品類的多樣化-各領(lǐng)風(fēng)騷

案例:摩托羅拉的輝煌時代-BP機(jī)到貝殼手機(jī)

二、時代風(fēng)口與爆品的誕生

1. 行業(yè)風(fēng)口是爆品的搖籃

1)風(fēng)口分析:5G、新材料、大健康、大文化、新能源等

2)風(fēng)口中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

案例:結(jié)合企業(yè)自身分析

2. 百花齊放是爆品的雛形

案例1家電中的爆品電視機(jī)從黑白到彩色到等離子LED

案例2服裝從文化衫到POLO T

 

第二講:理論篇——打造爆品的流行方法論

一、打造爆品的普遍思路

1. 打造爆品的三個方向

方向一:市場需求驅(qū)動

案例:法國香水需求的暴增

方向二:生產(chǎn)技術(shù)革新

案例:福特T型車的風(fēng)靡一時

方向三:應(yīng)用新型材料

案例:LV等奢侈品牌包部分選擇從動物皮轉(zhuǎn)到合成材料

2. 21世紀(jì)爆品法則

1)獨(dú)創(chuàng)領(lǐng)先法則

案例:王老吉的涼茶始祖定位

2)精益思維與客制化

案例:DELL電腦的在線配置菜單

3)產(chǎn)品外觀的極致追求

案例:&他水上市即爆量

二、企業(yè)爆品戰(zhàn)略的實(shí)施方法

1. 爆品方法的創(chuàng)新升級

1)傳統(tǒng)家電行業(yè)的升級

案例:美的智能家電

2)爆品需要植入互聯(lián)網(wǎng)基因

案例:家居智慧化

2. 成功爆品的三大要素

1)塑造產(chǎn)品價值-優(yōu)化體驗(yàn)

2)塑造品牌價值-口碑力量

3)塑造客戶價值-高性價比

案例:公牛安全插座

三、打造爆品的快捷方法

1. 選擇流行競品進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化

2. 復(fù)制結(jié)合局部優(yōu)化

3. 全面分析競品,重新設(shè)計

案例:電視行業(yè)普遍虧損的時期海信始終保持盈利

 

第三講:思維篇——打造銷量超千萬超級爆品

一、超級性價比的產(chǎn)品思維

1. 用戶思維塑造產(chǎn)品

2. 超低價不等于超級性價比

3. 塑造巨大的產(chǎn)品差異感

案例:老人機(jī)的興衰

二、打造爆品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

1. 數(shù)據(jù)分析的意義

2. 核心基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的整理

1)市場需求數(shù)據(jù)的采集

2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的成本數(shù)據(jù)統(tǒng)計

3)制造工藝流程的數(shù)據(jù)采集

三、打造爆品的邏輯

1. 選擇產(chǎn)品標(biāo)桿與設(shè)定目標(biāo)

2. 分析數(shù)據(jù)及解決客戶需求端的量化

3. 處理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及成本的量化

4. 運(yùn)用方法論融合客戶端與產(chǎn)品端數(shù)據(jù)

5. 輸出產(chǎn)品的整體優(yōu)化方案

案例:淘寶熱賣99元臺燈

 

第四講:方案篇——強(qiáng)化競爭優(yōu)勢,構(gòu)建爆品生態(tài)鏈

第一步:調(diào)整企業(yè)爆品生態(tài)鏈架構(gòu)

1. 制定生態(tài)鏈的戰(zhàn)略目標(biāo)

2. 優(yōu)化生態(tài)鏈的績效管理

第二步:建立敏捷的市場趨勢與客戶需求反饋機(jī)制

1. 定期采集樣本市場調(diào)研

2. 進(jìn)行終端數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

第三步:設(shè)計爆品邏輯的唯一性

1. 依據(jù)產(chǎn)品特征設(shè)計爆品邏輯

2. 建立持續(xù)輸出爆品的系統(tǒng)

3. 評估爆品邏輯與系統(tǒng)的有效性

第四步:整合有競爭力的供應(yīng)鏈

1. 超級性價比產(chǎn)品的保障

2. 供應(yīng)鏈上游的戰(zhàn)略整合

3. 市場端信息的收斂與標(biāo)準(zhǔn)化

案例:豐田企業(yè)的產(chǎn)品系統(tǒng)

 

第五講:實(shí)操篇——爆品方案實(shí)踐與檢驗(yàn)

一、設(shè)計與輸出爆品方案

1. 選擇項(xiàng)目與設(shè)定市場目標(biāo)

2. 采集處理數(shù)據(jù)輸出分析結(jié)果

3. 梳理爆品方法論邏輯優(yōu)化以求適配

4. 制定實(shí)施計劃與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

5. 依據(jù)市場測試數(shù)據(jù)調(diào)整數(shù)據(jù)與流程

二、爆品方案的實(shí)施

1. 選擇樣板市場測試

2. 根據(jù)市場反饋調(diào)整產(chǎn)品

3. 依據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場拓展策略全面實(shí)施

實(shí)戰(zhàn)演練:輸出一款超級爆品的方案

1)以實(shí)際產(chǎn)品選擇爆品路線

2)運(yùn)用爆品邏輯推演方案

3)評估推演數(shù)據(jù)調(diào)整輸出方案

講師背景| Introduction to lecturers

珀菲特顧問|黎一郴老師

講師簡介 / About the Program Leader

黎一郴老師  供應(yīng)鏈戰(zhàn)略管理專家

10年產(chǎn)品生態(tài)鏈運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

15年精益供應(yīng)鏈管理培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)

豐田成本控制專家/QCD改善推進(jìn)專家

【多家外資、民營企業(yè)任職經(jīng)歷】

曾任:VALOR-GTI電子(世界500強(qiáng))|ERP技術(shù)主管

曾任:江裕集團(tuán)(上市公司)|管理咨詢部部長

曾任:香港耀華制品(迪士尼授權(quán)制造商)|執(zhí)行總監(jiān)

曾任:華海電子科技(卡西歐制造商)|常務(wù)副總經(jīng)理

曾任:威樂有限公司(中德合資)|CEO

【超過千家企業(yè)培訓(xùn)、咨詢經(jīng)驗(yàn)】

? 累計完成500+場個人專場公開課,1000+場企業(yè)內(nèi)訓(xùn)

曾為清華大學(xué)、浙江大學(xué)等名校總裁班、EMBA班授課十余期,深受學(xué)員好評,并成為其中50+家企業(yè)的供應(yīng)鏈管理顧問,30+家中小企業(yè)提供企業(yè)戰(zhàn)略頂層設(shè)計。

東風(fēng)日產(chǎn)采購供應(yīng)鏈全年指定顧問(12年)、歐派家居(12年)與美的集團(tuán)(14年)長期供應(yīng)鏈顧問/講師

擅長領(lǐng)域:供應(yīng)鏈管理/采購與供應(yīng)商/生產(chǎn)成本管理/談判技巧/供應(yīng)商管理

 

黎老師在23來為中、日、歐美等國數(shù)千家企業(yè)提供專業(yè)的精益供應(yīng)鏈管理、精益采購管理等服務(wù),按照精益價值流的思想制定相應(yīng)的改善計劃,從采購系統(tǒng)、研發(fā)系統(tǒng)、品質(zhì)系統(tǒng)、交付系統(tǒng)等方面構(gòu)建“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)利”的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

主導(dǎo)過多家大型跨國企業(yè)的生產(chǎn)供應(yīng)鏈整合項(xiàng)目,特別是對中大型企業(yè)的供應(yīng)鏈QCD改善、采購供應(yīng)、成本控制、庫存控制等咨詢項(xiàng)目的成功實(shí)施績效顯著;其中為東風(fēng)(日產(chǎn))汽車公司進(jìn)行5天診斷式的培訓(xùn)達(dá)到了降本增效850的效果。

 

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):

【提升產(chǎn)品研發(fā)效率使企業(yè)持續(xù)獲取經(jīng)營活力,推動企業(yè)盈利性增長】

→ 威樂公司:在企業(yè)陷入債務(wù)危機(jī)時授命出任CEO,全面重組組織架構(gòu),優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈,促成法院解封公司價值1.38億元高端設(shè)備,產(chǎn)品供應(yīng)得以保障,3個月時間完成了1年的樣品開發(fā),重新贏得美國、以色列和德國郵政客戶原先撤出的1.6億的訂單。

→ 耀華制品:高效開發(fā)產(chǎn)品運(yùn)營與制造系統(tǒng),改變了產(chǎn)品研發(fā)流程,產(chǎn)品打樣效率提升了3倍,客戶對此高度滿意,美國迪士尼也轉(zhuǎn)介紹東京分公司,使公司業(yè)績翻番,2年內(nèi)從8000+萬增長到2億。

→ 法國ELLE運(yùn)用VE價值工程選擇產(chǎn)品,使得產(chǎn)品選型流程由繁到簡,壓縮產(chǎn)品選型時間6個月縮短到45天,16個月完成了預(yù)計36個月的銷售業(yè)績目標(biāo),在國際品牌中的時間效率最高,獲得了法國總部高層的認(rèn)可。

【高效庫存管理使企業(yè)減少資源閑置,降本增效提升企業(yè)供應(yīng)鏈管理靈活度】

VALOR-GTI電子:重新重組和梳理業(yè)務(wù)系統(tǒng),使得產(chǎn)品交付率大幅提升,即使組織人員壓縮了20%,工作效率仍提升了約40%;并獨(dú)立研發(fā)了材料管理系統(tǒng)幫助企業(yè)有效地管理價值近7000萬的物料,年度盤點(diǎn)誤差從5%降低到1‰。

→ 江裕集團(tuán):從零開始系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)資源系統(tǒng),應(yīng)用EXCHANGE系統(tǒng)和SAP實(shí)施技術(shù),2年內(nèi)上線SAP系統(tǒng)關(guān)鍵模塊,比計劃時間縮短了8個月;其中供應(yīng)鏈系統(tǒng),降低了采購成本,大幅降低原材料周轉(zhuǎn)速度和庫存水平,減少了約價值1800萬的物料積壓

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【組建產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),設(shè)計高性價比產(chǎn)品,幫助企業(yè)爭奪市場占有率】

→ 愛多電器:重建技術(shù)團(tuán)隊(duì),6個月內(nèi)開發(fā)支撐企業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)公司產(chǎn)品與材料管理步入規(guī)范,產(chǎn)品開發(fā)周期從6個月縮短到3個月;利潤保持在28%,產(chǎn)品一舉奪得行業(yè)銷量第一,創(chuàng)造了2年內(nèi)4000萬銷售額暴漲至16的奇跡。

→ 華海電子:優(yōu)化組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)并梳理研發(fā)流程與設(shè)計指引,改變研發(fā)模式為同步工程模式,研發(fā)速度和迭代提升了3,研發(fā)、采購成本降低了20%以上,公司的利潤率從往年的25%漲至45%。海外訂單也大幅度暴增,尤其是在迪拜參展一次性獲得近5000萬的訂單,其中研發(fā)的兩個產(chǎn)品型號K101B98由于性價比超高而占領(lǐng)南非市場的75%的份額。

 

部分項(xiàng)目案例:

美的集團(tuán)-《產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化》項(xiàng)目

成果:生活電器事業(yè)部的新產(chǎn)品上市的時間效率提升,從原來的3個月縮短到了30天;

東風(fēng)日產(chǎn)-《精益供應(yīng)鏈之國產(chǎn)化》項(xiàng)目

成果:達(dá)成了整車摸具從原來進(jìn)口的15億壓縮到了國產(chǎn)12億,節(jié)省3億成本;

歐派家居-《產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)升級》項(xiàng)目

成果:產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)為100%定制,定制效率之低無法忍受通過優(yōu)化從95天的交付壓縮到了45天;

威樂(中德)-《產(chǎn)品供應(yīng)鏈構(gòu)建》項(xiàng)目

成果:3個月挽回1.6億訂單,產(chǎn)品迭代速度超過競品250%,只需要同行1/3的時間完成產(chǎn)品開發(fā),并且產(chǎn)品的滿意度與性價比極高;

德國賓克-《五金-產(chǎn)品突圍》項(xiàng)目

成果:全面導(dǎo)入爆品生態(tài)系統(tǒng)一次性開發(fā)成型產(chǎn)品,公司產(chǎn)品在2019年長沙博覽會一展成名,成為門窗五金的知名品牌。

 

部分授課案例:

曾為美的集團(tuán)講授《產(chǎn)品開發(fā)成本管理》《精益供應(yīng)鏈管理》《精益采購管理》等課程07年至今累計授課達(dá)150+。

曾為東風(fēng)日產(chǎn)講授《成本控制方法論》《產(chǎn)品項(xiàng)目管理》《精益供應(yīng)鏈管理》《精益采購管理》等課程,在花都日產(chǎn)、東風(fēng)十堰、東風(fēng)武漢總部、東風(fēng)黨校等地累計授課達(dá)200+期。

曾為廣汽集團(tuán)講授《基于價值工程的產(chǎn)品降本增效實(shí)踐》《供應(yīng)鏈風(fēng)險》《標(biāo)桿成本控制構(gòu)筑產(chǎn)品核心競爭力》等課程,累計授課達(dá)50+期。

曾為廣電運(yùn)通講授《基于價值工程的產(chǎn)品降本增效實(shí)踐》《標(biāo)桿成本控制構(gòu)筑產(chǎn)品核心競爭力》《精益供應(yīng)鏈管理》課程,累計授課達(dá)5。

曾為九牧衛(wèi)浴等企業(yè)講授《產(chǎn)品VA價值分析》《精益采購管理》等課程,累計授課達(dá)10。



培訓(xùn)課程 / Training courses

《精益采購管理與優(yōu)勢談判技巧》

《資源整合——采購創(chuàng)新與成本控制》

《標(biāo)桿成本控制構(gòu)筑產(chǎn)品核心競爭力》

《基于價值工程的產(chǎn)品降本增效實(shí)踐》

《創(chuàng)新產(chǎn)生價值——精益供應(yīng)鏈創(chuàng)新與革命》

《響應(yīng)市場,速度制勝——“互聯(lián)網(wǎng)+”供應(yīng)商管理革新》



代表性客戶 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

【國企、事業(yè)單位】:深圳電信、浙江物產(chǎn)化工集團(tuán)、中港四航局、廣電運(yùn)通、中信戴卡、白沙集團(tuán)、杭州市生產(chǎn)力促進(jìn)中心……

【跨國企業(yè)】:IBM、中興通訊、愛立信、摩托羅拉、蘋果集團(tuán)、寶潔、聯(lián)合利華、SONY(中國)、VALOR-GTI電子、精工愛普生、ELLE(法國)時尚公司、惠而浦(中國)、本田汽車、卡西歐、威樂、比亞迪、東風(fēng)汽車集團(tuán)、諾基亞、迪士尼、法國德隆建伍、耐克、松下、聯(lián)想集團(tuán)、美國華納、TTI、東芝中國公司、三菱商社、康佳集團(tuán)、德國賓克……

【電子、科技】:美的空調(diào)、愛多電器、廣州毅昌科技、美的生活電器集團(tuán)、美的制冷集團(tuán)、廣州擎天實(shí)業(yè)、廣東昇輝電子、美的環(huán)境電器、美的(美芝)壓縮機(jī)、佛山市國星光電、華海電子科技、惠州雷士光電科技、廣東三和化工科技、ECHOM毅昌科技股份、視源科技、廣東聯(lián)塑科技實(shí)業(yè)、新科電子、金波蘿電業(yè)、四通集團(tuán)、科惠電路、毅力集團(tuán)、天創(chuàng)電子、新科電子、高寶集團(tuán)……

【機(jī)械、制造】:廣汽豐田、武漢鋼鐵(集團(tuán))、松下·萬寶(廣州)壓縮機(jī)、長沙中聯(lián)重科環(huán)境產(chǎn)業(yè)、伊戈?duì)栯姎?、廣東科達(dá)機(jī)電、歐派家居集團(tuán)、五羊-本田(廣州)摩托車、廣州市新興電纜、日立電梯(中國)、廣州市新興電纜實(shí)業(yè)、擎天實(shí)業(yè)、雷士照明、香港萊利(宏強(qiáng))風(fēng)帆、香港耀華制品、瑞士格藍(lán)表業(yè)、日正彈簧、勝美達(dá)電機(jī)、長城公司、奧托昆普銅管(中山)、科龍空調(diào)、復(fù)盛機(jī)電、東菱凱琴集團(tuán)、法國馬田……

【建材、家居】:聯(lián)塑集團(tuán)、佛山市簡一陶瓷、東莞慕思寢具銷售有限公司、佛山門窗、九牧王衛(wèi)浴……

【食品行業(yè)】:盼盼食品、龍大食品集團(tuán)、廣州酒家集團(tuán)利口福食品、四特集團(tuán)、廣州統(tǒng)一、珠海麒麟啤酒……

【其他】:清華大學(xué)、浙江大學(xué)、魯藥集團(tuán)、浪潮集團(tuán)、報喜鳥集團(tuán)、江裕集團(tuán)、山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)、英國EIM、李寧服裝、東莞宏泰皮具服飾、威樂(中德合資)、太平國際、AMBA協(xié)會、九牧王服飾、珠海賓館……


服務(wù)流程

Service Procedure

  • 提交需求
  • 溝通診斷
  • 項(xiàng)目調(diào)研
  • 方案設(shè)計
  • 達(dá)成共識
  • 項(xiàng)目實(shí)施
  • 持續(xù)跟蹤
  • 效果評估

服務(wù)優(yōu)勢

Service Advantages

  • 對行業(yè)特性的深刻理解

    我們擁有幾百家各類企業(yè)的項(xiàng)目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),并對企業(yè)進(jìn)行深度研究和剖析,總結(jié)出一系列深入的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

  • 豐富的案例庫及落地方案

    我們的咨詢方案的設(shè)計過程秉承“知行合一”的理念,既具備理論知識,又重視項(xiàng)目的實(shí)操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn),我們積累了豐富的案例庫,涉及18個領(lǐng)域,近千個案例,并將案例與咨詢項(xiàng)目完美結(jié)合。

  • 經(jīng)驗(yàn)深厚的咨詢團(tuán)隊(duì)

    我們的咨詢團(tuán)隊(duì)分布于各大領(lǐng)域,擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),具備豐富的企業(yè)管理實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。在定制咨詢方案前,我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師,供客戶進(jìn)行比對選擇,根據(jù)客戶需求及問題,定制化地設(shè)計咨詢方案,確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

關(guān)于珀菲特顧問

ABOUT PERFECT CONSULTANT

我們是?人才培養(yǎng)與智能制造解決方案提供商。

We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.

我們做什么?承接組織績效提升與人才學(xué)習(xí)發(fā)展業(yè)務(wù)。

What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.

服務(wù)的客戶:世界五百強(qiáng)企業(yè)、合資工廠、國有企業(yè)、快速發(fā)展的民營企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)。

Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).

  • 2011年成立

    10年更懂你

  • 6000+

    中大型企業(yè)共同選擇

  • 600000+

    累計培訓(xùn)學(xué)員

  • 1500+

    現(xiàn)有公開課

  • 10000+

    現(xiàn)有內(nèi)訓(xùn)課

  • 800+

    現(xiàn)有在線課程

  • 20+

    輻射城市

線下業(yè)務(wù)

OFFLINE BUSINESS

  • 內(nèi)訓(xùn)課

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